제품(상품) 가격 인상과 주가와의 상관관계 정리하기

사업의 가장 기본은 저렴하게 조달하여 판매하는 구조입니다. 이때 판매 가격을 결정하는 것은 어떻게 보면 사업의 전부라고도 할 수 있습니다. 최근 오뚜기에서 제품 가격 인상이 나와 줘서 관련하여 그간 공부했던 정보들을 공유해 보고자 합니다.

 

 

 

1. 제품 가격인상
   1. 가격 변동의 종류
      1. 삼성전자 예시
      2. 텔레칩스 예시
      3. 현대차, 기아차 예시
      4. 오뚜기 예시

 

제품 가격 인상이란

가격 인상과 가격 인하 기업의 주가는 극명한 차이의 흐름을 이어가게 됩니다. 잘 흘러가기만 한다면 경쟁사 제품 가격 인상과도 연결돼 납품업체 가격 인상으로 이어집니다. 결과적으로 업종 전체적으로 가격이 오르면서 주가나 매출 측면에서는 긍정적으로 흘러갈 수 있습니다. 

 

단, 수요 감소가 발생하면 안 되는 수준 이어야 합니다. 위의 선순환이 지속되지 않고, 가격 인하가 발생했을 때 경쟁사들도 가격 인하에 나서게 되면 흔히 알고 있는 치킨게임처럼 출혈 경쟁이 이어지게 됩니다. 이럴 경우 제품 가격을 유지하는 경쟁사가 오히려 부품 업체들을 아우르며 주도권을 쥐면서 경영환경이 악화될 수도 있습니다.

 

가격 변동의 종류

제품 가격을 변동할 때는 대게 외부 상황에 달려 있습니다. 경쟁력을 위한 가격 인하, 품귀 현상을 이용하여 수요량을 이용한 가격 인상, 시황에 따른 가격 인상 사례, 원료 가격 상승에 따른 원가 부담에 따른 가격 인상까지의 내용을 정리해 보겠습니다.

 

 

 

삼성전자

삼성전자의 경우 폴더블 폰 대중화를 위하여 가격 인하를 단행했었습니다. 혁신을 통해 가격 인상 부분을 일부 상쇄할 수 있지만 결국 납품 단가 인하 압력으로 이어지면서 부정적 영향을 주게 되었습니다. 전체적으로 단가 인하 압력이 형성되면서 업계 내에서 수익성이 악화되는 흐름으로 이어지게 되었습니다.

 

텔레칩스

MCU의 경우 현재 품귀 현상에 놓여 있고 텔레칩스는 그에 대한 수혜주로써 주가 상승을 이루어 낸 사례입니다. 따로 종목분석을 진행한 적 있으니 관련 있으신 분들은 해당 게시물을 참고 부탁드립니다. 주가가 상승하긴 했지만 그간 수급으로 버티고 있는 것이지 앞으로 확실한 제품 출시까지 이어지지 않으면 다시 주가가 떨어지게 될 것입니다.

 

텔레칩스 기업 분석

[종목분석] 텔레칩스 차량반도체 MCU 관련주 국내 최초 개발 차트 분석

 

현대차, 기아차

현대차와 기아차가 2008년 이후 주가의 상승이 있었습니다. 이전에는 저가 자동차라는 포지션에서 만들어졌던 수익 구조였습니다. 그러나 2008년 금융위기 이후 신차 효과와 함께 제 값 받기 정책을 통하여 주가가 한 계단 올라섰던 사례입니다. 적절한 제품가격 인상으로 기업 가치 자체를 업그레이드 시켰던 사례 입니다.

 

 

 

오뚜기

오뚜기는 최근 원료 가격 상승으로 순수 원가 부담 부분만큼만 제품 가격을 인상했습니다. 가격 변동은 기본적으로 수요가 그대로 유지되는 것이 가장 중요합니다. 그간 소비자에게 이미지가 건실한 기업이었고, 가격 인상 역시 시장에서 수긍할 수밖에 없는 부분이므로 수요는 유지될 것으로 생각합니다.

 

원료 가격에 대한 부담은 업계 내 모든 기업에 똑같이 적용되는 부분인데 오뚜기에서 총대를 매고 가격을 올렸다고 생각하시면 되겠습니다. 이에 경쟁업체 농심의 주가가 상승했고 CJ제일제당, 대상 등의 음식료 업종 전체까지 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대되는 흐름입니다.

 

오뚜기 로고